Okey Dokey
Brand Design
PROJECT STORY
Okey Dokeyは、夫婦で営まれている古着店です。
カリフォルニアや中西部の乾いたムードに、
地元の空気を混ぜ合わせることを目指し、
ブランド全体のトーン設計を行いました。
ビジネスとしてより多くの人に認知されることが必要な一方で、
地元の店として「知る人ぞ知る」で発生する格好良さ、
その相反する価値観のバランスをいかにとるか？を何度も議論し、
ロゴやキービジュアルでは「作り込みすぎないこと」を重要視しています。
完成度よりも、時間の中で少しずつ育っていく余白を残すことで、
店と人との距離が近づくようなブランドを目指しました。
生活が先にあり、デザインはその背景として機能する。
Okey Dokeyが持つ日常性を邪魔しないことを、
このプロジェクトでは最優先しました。
また、Okey Dokeyでは、ファッションやカルチャーの発信拠点としての役割に加え、
地域社会との接点を持つ取り組みを継続的に行っています。
その一例として、来店されたお客様からお菓子の寄付を募り、
協力への感謝として当店で利用できる割引チケットをお渡しする仕組みを実施。
集まったお菓子は、児童福祉施設へ寄付しています。
買い物という日常的な行為が、誰かの小さな喜びにつながる循環をつくること。
Okey Dokeyは、カルチャーショップであると同時に、コミュニティの一部でありたいと考えています。
